La Lista Robinson: La solución a la publicidad no deseada.

El pasado 30 de junio fue presentada en Madrid por la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD) y la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) la Lista Robinson, un fichero de exclusión publicitaria gestionado por la FECEMD en el que pueden apuntarse los ciudadanos para dejar de recibir publicidad de empresas con las que no haya ninguna relación. Los fundamentos legales de este servicio los encontramos en el Reglamento de Protección de Datos, aprobado por el Real Decreto 1720/2007, de 21 de diciembre, el cual incorporó ciertos mecanismos en su artículo 49, llamados “ficheros de exclusión”, cuyo objetivo es constituirse en bases de datos personales de los interesados (que los habrán cedido por voluntad propia) y que tienen por fin impedir el envío de cualquier tipo de publicidad personalizada. Así pues, gracias a la Lista Robinson se evitará o se reducirá la publicidad no deseada, enviada por cualquier tipo de medio (correo postal, llamadas telefónicas, correo electrónico, sms o mms), proveniente de empresas con las que no se mantenga o no se haya mantenido ningún tipo de relación. Para que esto sea posible, el Reglamento y, en concreto, su artículo 49.4, prescriben que las entidades deberán consultar la Lista Robinson para no enviar comunicaciones comerciales a aquellas personas inscritas en el servicio, cuando realicen acciones publicitarias dirigidas a personas que no sean sus clientes, socios, usuarios, etc. Cualquier persona que lo desee puede inscribirse a este servicio de forma gratuita y ágil mediante una página Web [+]. La mayoría de empresas que quieran consultar el fichero, sin embargo, sí deberán de pagar un precio que oscilará entre los 150 y los 550 euros.

Finalmente, una vez inscritos en la Lista Robinson, los usuarios dejarán de recibir publicidadpersonalizada en un período de tres meses. Una vez transcurrido este tiempo, si vuelven a recibir algún tipo de publicidad no deseada, se deberá comunicar de forma inmediata a la AEPD con el fin de corregir la incidencia.

Para mayor información, pueden consultar la página web de la FECEMD.

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